美食餐飲、兒童游樂(lè)、潮流女裝……一直緊盯女人經(jīng)濟(jì)、兒童經(jīng)濟(jì)的購(gòu)物中心，如今也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向男士市場(chǎng)。近日，廣州高德置地冬廣場(chǎng)入駐了一家高爾夫球會(huì)，讓男士們?cè)诠浣值耐瑫r(shí)，還能享受揮桿的樂(lè)趣。無(wú)獨(dú)有偶，番禺區(qū)海印又一城不僅僅有奢侈品名牌的奧特萊斯，還有一家擊劍館，未來(lái)還計(jì)劃在頂樓設(shè)置綠茵足球場(chǎng)，其一樓廣場(chǎng)的籃球場(chǎng)也在計(jì)劃中。廣州購(gòu)物中心開(kāi)始刮起“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。

購(gòu)物中心引入體育項(xiàng)目

　　以往逛街時(shí)，男士大多是陪伴的角色。但如果商場(chǎng)內(nèi)有了男士們最愛(ài)的體育項(xiàng)目，也許狀況會(huì)大反轉(zhuǎn)。近日，高德置地冬廣場(chǎng)入駐一家GoGreen 尚嶺都市高爾夫球會(huì)，高爾夫愛(ài)好者可以不受天氣、時(shí)間和地域的限制，隨時(shí)享受揮桿的樂(lè)趣。

　　記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，GoGreen擁有球場(chǎng)包廂、Vision公開(kāi)球場(chǎng)、GDR球場(chǎng)和更衣室等。從木桿到鐵桿都不需要自己準(zhǔn)備，并能記錄、分析數(shù)據(jù)，將成績(jī)分享到朋友圈。目前每節(jié)課的價(jià)格在200元左右。

　　除了高爾夫、健身房和早年前開(kāi)放的正佳廣場(chǎng)真冰溜冰場(chǎng)，記者走訪了解到，番禺區(qū)的海印又一城也瞄上了運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，場(chǎng)內(nèi)不僅有奧特萊斯，還有一家擊劍館，是目前廣州乃至全國(guó)配套體育項(xiàng)目最多的購(gòu)物中心。除了現(xiàn)有羽毛球場(chǎng)、伊頓擊劍館、健身俱樂(lè)部（涵蓋跑步、游泳、單車、舉重等）外，據(jù)海印又一城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)還將在頂樓設(shè)置綠茵足球場(chǎng)，一樓廣場(chǎng)的籃球場(chǎng)也在計(jì)劃中。

　　除了大人的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，孩子的體育技能同樣備受關(guān)注。據(jù)了解，位于白云新城的凱德廣場(chǎng)·云尚就有一家專門(mén)針對(duì)兒童的The Little Gym小小運(yùn)動(dòng)館，教練都來(lái)自省體操隊(duì)，小小運(yùn)動(dòng)館的課程有趣有“料”，即使是幾個(gè)月的寶寶，都能在這里找到適合的項(xiàng)目。

未來(lái)購(gòu)物中心將成跨界創(chuàng)意策源地

　　一直以來(lái)，女人經(jīng)濟(jì)和兒童經(jīng)濟(jì)都是商場(chǎng)的兩大支柱，如今為何又瞄上了男士經(jīng)濟(jì)？對(duì)此，海印又一城上述負(fù)責(zé)人表示，體育事業(yè)業(yè)態(tài)落戶購(gòu)物中心或?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)，海印集團(tuán)一直很重視體育項(xiàng)目，比如海印跳水俱樂(lè)部的何姿就拿過(guò)奧運(yùn)冠軍，“目前國(guó)家正在大力扶持足球項(xiàng)目，海印如此規(guī)劃也是有長(zhǎng)遠(yuǎn)性戰(zhàn)略考慮?！痹撠?fù)責(zé)人表示，海印又一城對(duì)體育項(xiàng)目這一塊早有規(guī)劃，在建設(shè)時(shí)就已考慮到預(yù)留體育場(chǎng)地了，“足球場(chǎng)若沒(méi)有前期規(guī)劃好，是比較難推行的?！?/p>

　　購(gòu)物中心在增加體驗(yàn)項(xiàng)目的同時(shí)，也可增加其社交屬性。某購(gòu)物中心一名經(jīng)營(yíng)人員表示，體育項(xiàng)目雖然占場(chǎng)面積大，但消費(fèi)者的二次消費(fèi)和多次消費(fèi)的幾率比零售業(yè)更大，且很多都是會(huì)員制，能為商場(chǎng)帶來(lái)固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商業(yè)，已被國(guó)外證明是一個(gè)可行的方案。除了體育項(xiàng)目外，未來(lái)購(gòu)物中心將成為各種跨界的創(chuàng)意策源地。

　　事實(shí)上，溜冰場(chǎng)早在10多年前就開(kāi)始入駐商場(chǎng)并常態(tài)化，如正佳廣場(chǎng)、光明廣場(chǎng)等。如今，在差異化競(jìng)爭(zhēng)的需求下，每個(gè)商場(chǎng)都會(huì)或多或少地配套一些跨界業(yè)態(tài)，比如高德置地冬廣場(chǎng)引入高爾夫球會(huì)，就是針對(duì)周邊客群推出的高端化配套。

難點(diǎn)：如何與其他業(yè)態(tài)形成良性互補(bǔ)

　　廣東流通商業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，廣州商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的這20年里，吸納了很多不同的元素，但體育元素除了運(yùn)動(dòng)品牌的銷售外，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少。建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施能強(qiáng)化購(gòu)物中心的內(nèi)涵，除了能吸引男性群體和追求健康人群外，還可結(jié)合文化元素和明星元素，這些都能為購(gòu)物中心帶來(lái)人氣。

　　“體育行業(yè)在未來(lái)屬于爆發(fā)型行業(yè)，購(gòu)物中心如果能和這么有爆發(fā)力的行業(yè)相結(jié)合，就能增強(qiáng)市民對(duì)購(gòu)物中心的關(guān)注和吸納人氣?！秉S文杰表示，購(gòu)物中心最早的功能是購(gòu)物，后來(lái)逐漸加入餐飲、娛樂(lè)、教育等元素，如今體育元素進(jìn)入購(gòu)物中心將是大勢(shì)所趨。在國(guó)家政策的支持下，眾多購(gòu)物中心紛紛建立體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，相信未來(lái)十年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，黃文杰也指出，購(gòu)物中心作為綜合性的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡(jiǎn)單區(qū)分開(kāi)來(lái)，作為經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，更需要關(guān)注體育版塊如何跟其他經(jīng)營(yíng)版塊有良性的互動(dòng)和互補(bǔ)，形成一種有機(jī)的商業(yè)生態(tài)。
　?。ㄐ畔r(shí)報(bào) 記者吳燕音）