在經(jīng)濟放緩、競爭加劇的中國市場，中國的零售業(yè)不得不面對市場變遷以及網(wǎng)上零售為實體店帶來的沖擊。

某機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，今年全國零售業(yè)零售額增幅將持續(xù)放緩，相較前兩年將再下滑15％-10％，相反在線零售交易額在去年就已達1.3萬億，增幅已超60％。

但報告也指出，全國7成零售商依然看好中國市場前景。在線與實體結(jié)合，更注重體驗，將有助零售業(yè)實體店鋪的收益。

第一太平戴維斯近日發(fā)布2013年零售商調(diào)查報告顯示，今年中國零售市場零售額增幅將會同比前兩年，下降5至10個百分點，中國零售市場整體增幅放緩，市場競爭加劇，運營挑戰(zhàn)增加。

不過第一太平戴維斯對約100家零售商進行調(diào)查，結(jié)果也顯示，多數(shù)零售品牌依然看好中國市場的發(fā)展前景，71％的受訪者表示2013年仍將“積極”擴張店鋪。

“不過，零售商選址要求愈發(fā)苛刻，95％的受訪者鎖定成熟商圈，僅有15％的商戶表示愿意考慮潛在新興商圈項目?！鄙鲜鲅芯繖C構(gòu)指出。

在線零售交易額增幅超60％ 實體店應重體驗和品牌

有數(shù)據(jù)顯示，去年中國網(wǎng)民的數(shù)量已達到5.6億，其中2.4億有過去一年網(wǎng)上消費經(jīng)歷，同比分別增加9.9％和24.8％。同時，在線零售交易額也達1.3萬億，同比增加66.2％，在社會零售額中占比6.2％。

電商對零售業(yè)而言全然是威脅？第一太平戴維斯中國市場研究部簡可并不認同。其指出，網(wǎng)上零售擁有強大的技術優(yōu)勢，但與實體店鋪的關系卻不是“非此即彼”。巧妙利用這一工具，或?qū)橄M者帶來與眾不同的消費體驗。

上述研究機構(gòu)對五個品類的業(yè)績表現(xiàn)和預期進行分析后也指出，餐飲品牌對2012年業(yè)績最為滿意，生活方式類零售商未來擴張意愿最強。另外，服飾類品牌則分化嚴重，奢華品牌整體壓力較大，中端及一些中高端品牌表現(xiàn)相對較好。

簡可就指出，網(wǎng)上零售對實體店鋪的沖擊無法忽視，因此對目前中國的購物中心而言，更為關注業(yè)主對商場的氣氛和體驗的體驗類業(yè)態(tài)，將發(fā)揮更為重要的作用。

“同時，網(wǎng)上零售的發(fā)展也為許多國際品牌帶來更多機會，試水網(wǎng)店有助于其更好的了解國內(nèi)消費者差異，并發(fā)掘更多城市機會?！逼湔J為。

對于奢侈品牌、中端及大眾時尚產(chǎn)品、運動品牌、餐飲和娛樂幾個零售版塊的發(fā)展前景。

報告則分析認為，奢侈品類整體觀望氛圍濃厚，開店節(jié)奏大幅放緩，但價格較低的輕奢侈品牌開始進入市場。中端品牌（尤其是國內(nèi)品牌）更偏愛二三線城市中心區(qū)域，但品牌在進入這些城市前，必須進行詳盡研究，以避免消費差異導致的不良后果。餐飲業(yè)則是目前受經(jīng)濟放緩和電商沖擊最小的，但租金及勞動力成本上升對店鋪經(jīng)營帶來極大挑戰(zhàn)。

“運動品牌作為行業(yè)中最早進入中國市場的零售商品，當前應愈加注重提升品牌形象，吸引不同群類消費者。同樣，生活方式及娛樂類品牌受益于中產(chǎn)階級群體擴大、收入水平上升，以及消費者對優(yōu)質(zhì)服務的需求，正日漸為購物中心重視。”上述研究機構(gòu)指出。